Centro Studi Giorgio Muratore

UNA NUOVA IDENTITA’ PER GLI EX MERCATI GENERALI

“Attraverso un sofisticato studio sul lettering, il logotipo si fa elemento iconico, quasi un ideogramma che presenta diversi livelli di lettura. Un primo riferimento è ai caratteri romani (la “X”, il cui nome è, in inglese, “ex”), e quindi l’antichità romana e la sua straordinaria eredità per Roma. Ad un ulteriore livello di interpretazione, l’orientamento verticale del logotipo fa si che esso rimandi alla pianta dell’area degli Ex Mercati Generali, secondo un orientamento ovest-est. L’intero intervento, dal marchio al trattamento delle texture e dei format editoriali, allude ad uno spazio che trascende la storia e si fa metafora di un’idea “classica” di civitas; uno “spazio fatto di tempo” che, proprio per il suo essere metafisico e immanente, diventa “autenticamente contemporaneo”.

………

il testo è … “autentico” …

“non” è una presa per il culo …